Jenis Desain Toko dan Desain Brandingnya – Ada banyak toko-toko merek yang kita jumpai di seluruh dunia dalam berbagai format, ada mekanisme khusus yang diterapkan untuk mempromosikan konsep baru atau mengkonsolidasikan pengalaman merek di pasar global. Hal ini biasanya terjadi di lokasi ritel utama, untuk memberikan akses kepada sebagian besar konsumen dunia.
Desain kemudian diinterpretasikan ulang ke dalam toko-toko yang lebih kecil di luar kota-kota besar. Mekanisme ini dapat dikategorikan sebagai toko konsep, toko andalan, dan toko gaya hidup. Nah desain dari setiap jenis atau tipe toko ini tentunya punya konsep yang berbeda-beda.
Ketika pasar ritel semakin jenuh, para pengecer terus mencari cara baru untuk menarik berbagai pasar. Penjualan online telah menjadi hal umum bagi sebagian besar. Yang lebih menarik, pendekatan pemasaran gerilya telah mengguncang dunia ritel, membawa unsur kejutan dan hal yang tidak terduga kepada konsumen.
Di Indonesia kita sudah terbiasa melihat jenis toko retail handphone yang menjangkau konsumen potensialnya sampai ke pelosok wilayah. Desain toko dan interiornya tentu sangat khas, berbeda dengan toko retail lainnya.
Berikut akan kita bahas berbagai jenis toko dengan konsep desain yang diusungnya untuk mendukung branding bisnis perusahaan.
Toko Konsep
Toko konsep adalah tempat di mana gagasan ritel baru diuji atau dipromosikan untuk pertama kalinya di lokasi tertentu. Situs ini biasanya merupakan ruang ritel kunci dengan lalu lintas yang tinggi dan aktivitas penjualan. Tujuannya adalah melihat apakah konsep toko baru mendapat respons baik dari publik yang biasanya akan membeli merek tersebut, dan apakah jenis konsumen baru juga bisa tertarik.
Keberhasilan atau kegagalan konsep baru dinilai dengan sangat sederhana berdasarkan angka penjualan. Jika penjualan meningkat, maka konsep tersebut dianggap sukses.
Namun ada kasus di mana toko konsep di lokasi utama berhasil, tetapi perluasan ke lokasi yang lebih kecil mungkin tidak berfungsi. Hal ini terjadi karena di daerah yang kurang berkembang, penerapan skema baru yang lebih mewah dapat menunjukkan tingkat produk yang lebih mahal yang mungkin terlihat tidak terjangkau, sehingga menyebabkan penurunan penjualan. Oleh karena itu, para pengecer berhati-hati dalam memahami pasar di suatu tempat dalam hubungannya dengan merek, dan dapat mengimplementasikan konsep baru pada tingkat yang lebih dapat diterima.
Toko Andalan
Tugas toko andalan adalah mempromosikan merek di lokasi ritel kunci besar di seluruh dunia. Interior sering kali merupakan perluasan dari yang ditemukan dalam rantai toko pengecer, tetapi dibuat dengan spesifikasi yang lebih tinggi dan dengan fitur unik yang berfungsi sebagai pernyataan merek.
Toko andalan memengaruhi pilihan merek yang dibuat oleh konsumen dengan menciptakan pengalaman mirip pameran yang lebih mirip atraksi wisata daripada tempat berbelanja. Idenya adalah bahwa konsumen akan mengunjungi toko andalan, mungkin atau mungkin tidak membeli barang, tetapi dengan mengunjungi toko tersebut, mereka akan terhubung dengan merek dan mungkin berbelanja di toko-toko pengecer lain yang lebih dekat dengan rumah mereka.
Toko andalan adalah alat pemasaran yang cerdik dan bertujuan untuk merangsang konsumen secara tak sadar untuk memilih merek tertentu.
Toko Pop-up dan Acara
Salah satu fenomena yang saat ini merambah budaya ritel adalah toko pop-up atau instalasi, yang merupakan derivasi dari pemasaran gerilya. Idenya adalah toko akan muncul di lokasi untuk jangka waktu minimal. Ini bisa berupa struktur sementara atau ruang yang biasanya tidak terkait dengan ritel. Tempat dan acara ini tidak diiklankan, ditujukan kepada mereka yang keren dan tahu. Konsep toko pop-up terkait dengan yang terkini dan menjadi bagian dari kelompok yang “tahu” saja:
‘Jika Anda tidak tahu, Anda tidak perlu tahu’ tipe psikologi. Konsep ini diwujudkan untuk meningkatkan status merek dan akan memberikan produk yang berbeda kepada konsumen yang hanya bisa ditemukan di lokasi sementara eksklusif ini.
Toko Gaya Hidup
Konsep toko gaya hidup berasal dari gagasan bahwa toko rantai dapat menyediakan berbagai produk di bawah satu merek. Ini dianggap sebagai sesuatu yang diidamkan oleh konsumen, karena mereka kemudian dapat merasakan seluruh pengalaman gaya hidup.
Toko gaya hidup dapat mencakup semua sektor ritel dengan menawarkan departemen fashion, peralatan rumah tangga, dan hiburan. Toko gaya hidup kadang-kadang melihat penggabungan ritel yang beragam, seperti bank dengan kedai kopi, atau toko olahraga dengan area teknologi.
Penyokong, kolaborasi, dan sponsor
Sangat biasa bagi merek untuk mensponsori acara besar, seperti kompetisi olahraga, dalam bentuk reklame. Baru-baru ini, merek berkolaborasi dengan seniman berbagai jenis sebagai cara mempromosikan merek dalam lingkaran tertentu, sehingga meningkatkan daya tariknya. Dalam beberapa tahun terakhir, kita telah melihat peningkatan selebriti yang mendukung produk dengan nama mereka, yang pada gilirannya adalah merek mereka sendiri, untuk meningkatkan status jenis produk dan memberi konsumen kesempatan, meskipun kecil, untuk menjadi seperti mereka.
Penjualan parfum adalah contoh yang baik. Baik itu adalah penyokong selebriti, kolaborasi antara seni dan merek, atau penyelenggaraan acara, hasilnya memengaruhi ruang interior selama durasinya. Dalam beberapa kasus, ruang tersebut menjadi acara unik itu sendiri atau instalasi interior sementara menjadi pusat toko atau galeri.
Hal ini menyampaikan nuansa eksklusifitas kepada konsumen yang cukup cepat dan tahu, memungkinkan mereka untuk merasakan merek dalam jangka waktu terbatas atau sebagai instalasi daripada tempat berbelanja.
Jenis Desain Toko dan Desain Brandingnya
PIREKI merupakan perusahaan spesialis penyekat ruangan sejak tahun 2008. Dengan pengalaman yang lebih dari 10 tahun, kami sudah melakukan pengiriman dan pemasangan penyekat ruangan di seluruh wilayah Indonesia. Bagi Anda yang sedang mencari penyekat ruangan, bisa langsung hubungi tim kami di 0812 3969 1678.